1992-nji ýylyň tomsunda Filippinlerde dünýäni haýran galdyrýan bir zat boldy.Theurduň hemme ýerinde bidüzgünçilikler boldy we bu bidüzgünçiligiň sebäbi aslynda Pepsi çüýşesiniň gapagydy.Bu diýseň ajaýyp.Näme bolýar?Kiçijik koks çüýşesiniň gapagynda beýle uly zat barmy?
Bu ýerde başga bir uly marka - Coca-Cola hakda gürleşmeli.Dünýädäki iň meşhur içgileriň biri we Koke pudagynda öňdebaryjy marka.1886-njy ýyldan başlap, bu marka ABŞ-nyň Atlanta şäherinde esaslandyryldy we örän uzyn taryhy bar..Coca-Cola dünýä ineninden bäri mahabat we marketing taýdan ökde.XIX asyryň ahyrynda we 20-nji asyryň başynda Coca-Cola her ýyl 30-dan gowrak mahabat görnüşini kabul etdi.1913-nji ýylda Coca-Cola tarapyndan yglan edilen mahabat materiallarynyň sany 100 milliona ýetdi.Biri, haýran galdyryjy.Coca-Cola, mahabat we bazar üçin Amerikan bazarynda agdyklyk edýär diýen ýaly köp tagalla etdi.
Coca-Cola-nyň dünýä bazaryna çykmagy üçin Ikinji jahan urşy boldy.ABŞ harbylary nirä gitse, Coca-Cola ol ýere barardy.Esger bir çüýşe Coca-Cola 5 sente alyp biler "-diýdi.Şonuň üçin Ikinji jahan urşunda Coca-Cola we arsyldyzlar we zolaklar birmeňzeş zatdy.Soň bolsa, Coca-Cola ABŞ-nyň dünýäniň esasy harby bazalarynda gönüden-göni çüýşe zawodlaryny gurdy.Bu hereketler, Coca-Cola dünýä bazaryndaky ösüşini çaltlaşdyrdy we Coca-Cola Aziýa bazaryny çalt eýeledi.
Beýleki bir Coca-Cola markasy Pepsi-Cola, Coca-Cola-dan bary-ýogy 12 ýyl soň döredilipdi, ýöne "öz wagtynda dogulmady" diýmek bolar.Coca-Cola şol döwürde eýýäm milli derejeli içgi bolupdy, soňra dünýä bazary esasan Coca-Cola tarapyndan monopoliýa edilipdi we Pepsi hemişe çetleşdirilipdi.
1980-nji we 1990-njy ýyllarda diňe PepsiCo Aziýa bazaryna girdi, şonuň üçin PepsiCo ilki Aziýa bazaryndan çykmagy ýüregine düwdi we ilki bilen Filippinlere ünsi çekdi.Yssy howa bilen tropiki ýurt hökmünde bu ýerde gazlandyrylan içgiler gaty meşhur.Hoş geldiňiz, dünýädäki 12-nji uly içgi bazary.Coca-Cola bu döwürde Filippinlerde-de meşhur bolup, monopoliýa ýagdaýyny tas döredipdi.Pepsi-Cola bu ýagdaýy aýyrmak üçin köp tagalla etdi we bu gaty aladaly.
Diňe Pepsi ýitiren mahaly, Pedro Vergara atly marketing ýerine ýetirijisi gapagy açmak we baýrak almak üçin gowy marketing pikiri öňe sürdi.Her kimiň muny gaty gowy bilýändigine ynanýaryn.Bu marketing usuly şondan bäri köp içgilerde ulanylýar.Iň ýaýran zat “ýene bir çüýşe”.Emma Pepsi-Kolanyň bu gezek Filippinlere sepen zady “ýene bir çüýşäniň” damjasy däl-de, “Millioner taslamasy” diýlip atlandyrylýan göni pul boldy.Pepsi çüýşäniň gapaklarynda dürli sanlary çap eder.Çüýşäniň gapagynda sanlary bolan Pepsi satyn alýan filippinliler 100 peso (4 ABŞ dollary, 27 RMB) 1 million peso (takmynan 40,000 ABŞ dollary) almaga mümkinçilik alarlar.270,000 RMB) dürli mukdarda pul baýraklary.
Iň köp mukdary 1 million peso diňe “349 ″” belgisi bilen ýazylan iki çüýşe gapakda.Pepsi marketing kampaniýasyna hem takmynan 2 million dollar sarp etdi.1990-njy ýyllarda garyp Filippinlerde 1 million peso düşünjesi näme?Ordinaryönekeý filippinliniň aýlygy ýylda 10 000 peso, adaty adamy birneme baýlaşdyrmak üçin 1 million peso ýeterlikdir.
Şeýlelik bilen Pepsi wakasy Filippinlerde tutuş ýurtda tolgunyşyk döretdi we ähli adamlar Pepsi-Kolany satyn alýardylar.Filippinleriň şol döwürde jemi 60 milliondan gowrak ilaty bardy we satyn almak üçin howlukmaçlyga 40 million töweregi adam gatnaşdy.“Pepsi” -niň bazardaky paýy birneme ýokarlandy.Çäräniň başlamagyndan iki aý soň, käbir ownuk baýraklar yzly-yzyna çekildi we diňe iň soňky baýrak galdy.Ahyrynda baş baýragyň sany “349 ″!Filipüzlerçe müň filippinliler gaýnady.Olar durmuşynyň iň esasy pursatlaryny başdan geçirendiklerini pikir edip, begenip, bökdiler we ahyrynda duzly balyklary baý adama öwürjek boldular.
Baýragy yzyna almak üçin tolgunmak bilen PepsiCo-a ylgadylar we PepsiCo-nyň işgärleri düýbünden haýran galdylar.Diňe iki adam bolmaly dälmi?Nädip köp adamly, dykyz gaplanan, toparlara bölünip bilýän, ýöne elindäki çüýşäniň gapagyndaky sana seredip, hakykatdanam “349 ″, näme bolýar?“PepsiCo” -yň kellesi ýere çöküpdi.Kompaniýanyň üsti bilen çüýşäniň gapaklaryndaky sanlary çap edende, kompaniýanyň ýalňyşlyk goýberendigi ýüze çykdy.“349 ″” köp mukdarda çap edildi we ýüzlerçe müň çüýşe gapaklary bu san bilen dolduryldy, şonuň üçin ýüzlerçe müň filippinliler bar.Adam, bu belgini basyň.
Indi näme edip bileris?Hundredsüzlerçe müň adama bir million peso bermek mümkin däl.PepsiCo kompaniýasynyň hemmesini satmak ýeterlik däl diýlip hasaplanylýar, şonuň üçin PepsiCo bu sanyň nädogrydygyny tiz yglan etdi.Aslynda hakyky jekpot belgisi “134 ″, ýüzlerçe müň filippinliler millioner bolmak arzuwynda gark bolýarlar, birden oňa ýalňyşlyklaryňyz sebäpli ýene garypdygyny, filippinliler muny nädip kabul edip biljekdigini aýdýarlar?Şeýdip, filippinliler köpçülikleýin garşy çykyp başladylar.Bannerler bilen köçelere çykdylar, PepsiCo-ny sözüni ýerine ýetirmezlikde gatygepleýjiler bilen günäkärlediler we PepsiCo-nyň gapysynda işgärleri we howpsuzlyk işgärlerini ýençdiler, biraz wagt bulam-bujarlyk döretdiler.
Thingsagdaýyň erbetleşip, kompaniýanyň abraýyna çynlakaý zeper ýetendigini gören PepsiCo, hersi bary-ýogy 1000 peso alyp bilýän ýüzlerçe müň ýeňijiniň arasynda deň paýlamak üçin 8,7 million dollar (takmynan 480 million peso) sarp etmek kararyna geldi.Takmynan 1 million pesodan 1000 peso çenli bu filippinliler henizem nägileligini bildirip, nägilelik bildirdiler.Bu döwürdäki zorluklar hem möwjeýär, Filippinler howpsuzlygy pes we ýaraglara kömek edip bilmeýän ýurt. Uly sebäpler bilen köp garakçy hem goşuldy, şonuň üçin tutuş waka protestlerden, fiziki çaknyşyklardan oklara we bomba hüjümlerine öwrüldi. ..Pepsi otlusynyň onlarçasy bomba bilen uruldy, birnäçe Pepsi işgäri bomba bilen öldürildi, bidüzgünçilikde hatda köp bigünä adam öldürildi.
Gözegçilik edip bolmajak bu ýagdaýda PepsiCo Filippinlerden çekildi we filippinliler PepsiCo-nyň bu "hereketinden" henizem nägile boldular.Halkara kazyýet işlerine garşy göreşip başladylar we halkara dawalary çözmek üçin ýörite “349” bileleşik döretdiler.şikaýat meselesi.
Emma Filippinler garyp we gowşak ýurt.Amerikanyň markasy hökmünde “PepsiCo” ABŞ tarapyndan gaçybatalga bolmaly, şonuň üçin netije filippinliler näçe gezek ýüz tutsa-da şowsuzlyga uçrady.Hatda Filippinleriň Courtokary kazyýeti Pepsiniň baýragy yzyna gaýtaryp bermäge borçly däldigini aýtdy we geljekde bu işi kabul etmejekdigini aýtdy.
Şu wagt hemme zat diýen ýaly gutardy.PepsiCo bu meselede hiç hili kompensasiýa tölemedik hem bolsa, ýeňiş gazanan ýaly, ýöne PepsiCo-nyň Filippinlerde düýbünden şowsuz bolandygyny aýdyp bolar.Şondan soň, Pepsi näçe synanyşsa-da, Filippin bazaryny açyp bilmedi.Bu kezzapçylyk kompaniýasy.
Iş wagty: Awgust-26-2022