Recentlyakynda, “Changjiang Securities” gözleg hasabatyny ýaýratdy, häzirki ýurtda piwo sarp edilişiniň orta we pes bahalarda agdyklyk edýändigini we kämilleşdiriş potensialynyň ep-esli bolandygyny aýtdy. “Changjiang Securities” -iň esasy pikirleri aşakdakylar:
Piwo önümleriniň esasy bahalarynda orta-pes bahalar agdyklyk edýär we kämilleşdiriş potensialy henizem ep-esli. 2021-nji ýyla çenli häzirki däl içgileriň ortaça sarp ediş bahasy bary-ýogy 5 ýuan / 500ml bolup durýar, bu häzirki önüm sarp ediş derejesinden esasy içerki sarp edişiň pes derejeli önümlerden bolandygyny aňladýar. Esasan öňe sürülýän we tizlenýän iri önümler (içerki paý artýar) esasan ikinji ýokary bahada (6 ~ 10 ýuan) ýerleşýär. 8 ýuanyň täze akymy 5 ýuanyň köne esasy akymynyň ornuny tutýandygy sebäpli, henizem 60% bahany ýokarlandyrmak üçin bu pudak üçin ulanylar diýlip garaşylýar; Mundan başga-da, pudagyň ýokary derejeli we ultra-ýokary bahaly zolakly önümleri hem tertibi çaltlaşdyrýar, piwo önümleriniň täzeleniş kartasyny yzygiderli baýlaşdyrýar.
Epidemiýanyň gysga möhletli täsiri piwo täzelenmegini peselder we geljekdäki ssenariýanyň doly dikeldilmegi bahanyň ýokarlanmagyna sebäp bolar diýlip garaşylýar. Piwo sarp etmegiň senarisiniň ýarysyny emele getirýän taýýar (naharhana, güýmenje) kanallarynyň ýokary derejeli prosesi, içgiler bilen deňeşdirilende has ösen. Şeýle ssenariýleriň çäklendirilmegi epidemiýadan bäri wagtal-wagtal bolup geçýär. Şonuň üçin soňky iki ýylda pudagyň bahasynyň ýokarlanmagy artykmaç zat däl. Ora-da öňde, ýöne saklanýar. Geljekde, häzirki sarp ediş sahnasynyň doly dikeldilmegi bilen, pudagyň hem çalt ýokarlandyrylmagyna (bahanyň ýokarlanmagy) garaşylýar.
Maliýe hasabatyndan piwo pudagyndaky üýtgeşmeler we üýtgeşmeler
2021-nji ýylda piwo pudagynyň ösüş görkezijilerinden çen tutsaňyz, bahalaryň ýokarlanmagy bilen girdejiniň ýokarlanmagy tendensiýasy dowam edýär; Piwo pudagynyň esasy logikasy, önümiň täzelenmegi bilen baglanyşykly pudagyň ýokary derejeli ösüş tapgyry bolan çykdajylary azaltmak we netijeliligi ýokarlandyrmak bilen baglanyşykly girdejileri gowulandyrmakdyr. “açyk çeşme” we “gazyk”.
2022-nji ýylyň iň ýokary möwsümi satuwyň pes mukdaryny döreder we isleg tarapy we çykdajy basyşy marginal bidüzgünçilikleri getirer. Senagat satuwynyň mukdary 2021-nji ýylyň maý aýyndan sentýabr aýyna çenli 6 ~ 10% azalar; 21Q4-den 22Q1-e çenli, piwo pudagynyň satuw mukdary 2019-njy ýylda CAGR bilen deňeşdirilende ± 2% -de galar we indiki 22Q2 piwo senagaty pes göwrümli döwre girer Şeýle-de bolsa, mart aýyndan bäri epidemiýanyň täze tapgyry bar logistika transporty we sarp ediş ssenarilerine-de täsir etdi we 22Q2-de talap ediljek marginal bidüzgünçilikleriň bolmagyna garaşylýar. Mundan başga-da, piwo çig maly dürli derejelere çykdy, bu bolsa 21Q4-nji ýylda pudakda uly göwrümli bahalaryň ýokarlanmagyna itergi berdi. Senagatyň bahasynyň ýokarlanmagy bilen baglanyşykly diwidendleriň durmuşa geçirilmegi bilen basyşyň kem-kemden ýeňilleşmegine garaşylýar.
Hiliň ýokarlanmagy, marketingiň bozulmagy we önümiň birmeňzeşligi we pes hilli stereotipinden dynmak
Senagatyň ýokary derejeli kämilleşdirilmegi önümleriň umuman pes hilli stereotipini bozdy we marketing maýa goýumlary ýaş nesle geçmek üçin marka we önümiň arasyndaky laýyklyga has köp üns berýär.
Soňky ýyllarda piwo pudagynda önümiň gaýtalanmagy çaltlaşdy we ýol düşnükli - adaty lager beýgeldi (ýokary wort konsentrasiýasy), ak piwo tagamy (miwäniň tagamynyň giňelmegi), senetçilik / alkogolsyz we hatda beýleki pes alkogol kategoriýasy piwo däl. Marketing, önüm senarilerine we marka aýratynlyklaryna - halkara markalarynyň lokalizasiýasyna we ýerli markalaryň ýokary derejeli bölünmegine ünsi jemleýär.
Youngaş we aragatnaşyk sözleýjilerini saýlaň, güýçli medeni we güýmenje önümlerine aralaşyň we markalaryň we önümleriň dürlüligini görkeziň; marketingde sarp edijiler bilen aragatnaşyk saklamaga has köp üns berilýär.
Iş wagty: 31-2022-nji maý